鞭炮声中的文化味儿与中国农历新年一样，春节档贺岁片是中国独特的院线景观。早于在上世纪90年代初，中国的贺岁片首度由编剧冯小刚带领的冯氏喜剧关上局面，但初期的贺岁系列电影都中选在圣诞节前后公映，与好莱坞的电影圣诞 档时间完全一致，并非选在阖家团圆的春节档试水。今年，一条《美人鱼》游动水面，在中国农历大年初一上映，出人意料地疯狂出现异常，并造就整个春节档大盘大大爬 升。

影院观影：杨家家门口唱大戏的新演绎 中国的年俗历年来包括的是逛庙会、逛花市、赶年会等活动，中国人习惯在呼朋唤友、觥筹交错、吃饭搓麻中过节。近年来，在饺子就酒的聚会之余， 人们走进了家门，自由选择到影院观影体验年味，为传统春节的过法加添了一丝文艺范儿。

这一变化，反映出有中国电影在观众接合度上的号召力，更加表明出有中国文化产业 的蓬勃活力。今年春节档热映的几部影片，未像以往的贺岁电影那样以喜剧无厘头为噱头与卖点，反而以具备一定文化意识的题材展开娱乐主 漏。《美人鱼》描写的是 一个环保题材的故事，通过对主人公价值观的大大矫正与引导，反映了人与自然人与自然共处，多物种共生的博爱普世主题。

《西游记之孙悟空三打白骨精》则将中国古代 典名著故事展开艺术化萃取，将玄奘之路变为了弃离恶嗔痴的人生救赎之路，在认同经典的基础上创意完备，不具备一定高度的文化心态。《年兽大登陆作战》则以年 兽这一神话形象展开拟人化延伸，用魔幻的影像手法展开了传奇故事的描写与普及。

在电影普及之前，绘画、戏剧、广播、电视都分担了对文化内容、娱乐内容、教育内容的传播职能，而今，电影艺术在多媒体时代排在文化传播者队伍，在文化信息繁杂的春节假期独领风骚，这一景观既是媒体时代发展的重托，也是历史前进的必定。票房奇迹：打开文化商品运营新模式 曾几何时，电影市场低迷不振，必须有关部门采行维护手段，以保证国产电影市场不被引入大片压倒性打破。近年来，随着国内文化产业的成熟期与放 展览，大大有资本流经电影市场，促成其已完成了产业优化用料和资源盘整。

从《泰囧》《捉妖记》以来，中国电影市场高潮迭起，2019年的春节档，再一由《美人 鱼》带给了中国电影产业史上的一剂强心针公映8天票房突破20亿元，排片率多达四成。如此之低的票房成绩，使各界对这个作品越发 感兴趣，观众更为关心影片的反响与口碑，学者更为注目作品的创意与突破之处。

最不受震动的要数金融从 业者，随着《美人鱼》票房跃过龙门，春节前后的股票文化传媒板块波动较小，影视传媒股不受票房受到影响趋势影响一度涨停，参予《美人鱼》投资的几家公司市值在几 日内增幅近20亿元，势头出现异常快速增长。《美人鱼》的票房下跌趋势远高于同期公映的《西游记之孙悟空三打白骨精》与《澳门风云III》， 其顺利不管是由于广大观众对于电影文化消费模式 的尊重，还是出于文化商品运营模式的探寻，都具备积极意义。

影院观影模式作为文化消费的生力军，再一在产业市场上取得一席之地。文化商品：艺术风格化，内容品牌化电影《美人鱼》落成了没演出经验的青年演员林允，由邓超、张雨纱担任主角，影片的情节、特效固然精彩，然而从票房成绩上客观评判，其仅次于卖点反而集中于在影片中未露面的周星驰身上。周星驰以其特有的喜剧滑稽方式与诙谐手法，用一系列作品累积下观众对其影片风格的尊重。具有他个人标识的作品和内容，都沦为其粉丝津津乐道的话 题，周星驰作为特定艺术风格的代表性人物，沦为一块看板，20年来历久弥新。

此次春节档《美人鱼》的票房佳绩，就是其粉丝经济的市场期望，同时也是令其资本 市场趋之若鹜的品质和信心所在。《西游记之孙悟空三打白骨精》作为传统文化的代表性内容，在春节档纸盒上线，某种程度获得了观众的接纳与 认同。

在版权归属于日益清晰的文化市场中。观 众们耳熟能详的神话传说与传统故事，沦为版权品牌化的一块真空处女地。

其优势在于内容承传度低，传播基础好，粉丝效应显著，对于内容的版权归属于不具体，商 家再行到再行得，人人可以分给一杯羹。不过此类传统故事的屏幕简化对艺术重现的拒绝也更高，与原先故事离经叛道过于多不会引发观众不满，但过分中规中矩会因突破不 够，无法性刺激起观众的观赏性欲。该片突破了艺术重现的层层局限，在大屏幕上将这一传统故事构建了品牌化切换。

它的顺利，令人回想此前观众对《活捉威虎山》 的接纳与热卖，二者都由中国传统故事内核派生而来，都依照商业电影模式展开了艺术化好转，市场反响不俗，中国传统故事内容的切换获得了良好效果。从发展的 视角来看，极具开拓性的文化商品是涵括了传统元素的创新型内容，在粉丝群体构成以后，在文本的多质研发上不具备更加辽阔的市场空间。

2019年春节档国产电影成绩卓越，民众自由选择在春节期间走出影院，标志着一种新文化消费模式的创建，堪称物质文明发展到更高阶段的文化市场需求的体 现。从每一次群众文化习俗的转变中，文艺工作者都必须在艺术上谋求突破与发展，在文化里总结规律与原因，在观众的期望视野里与产业结构上做出具备前瞻性的 辨别与调整，不忘时代重托。

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